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デジタルマーケティングのKPIと目標計画の作り方
デジタルマーケティングのKPIと目標計画の作り方
～主要KPIだけではダメ。中間KPI・活動KPIを分けて考える～
本資料は、BtoBデジタルマーケティングの活動において「目標数値をどのように策定したいら良いのかわからない」「施策ごとにどのようなKPIを定点観測すればよいかわからない」という方に向けて、施策KPIと目標計画の作り方について解説しております。
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このような方向けの資料です
  • マーカティング活動を策定される方
  • デジタルマーケティングの目標数値をどのように策定すればよいのかわからない方
  • 施策ごとにどのようなKPIを定点観測すべきかを知りたい方
資料の目次
  • マーケティングのKPIや目標計画は何のために作成するのか
  • ①KPIの設定方法
  • はじめに : KGI・KPI・CSFの関係性
  • KPI設定の考え方
  • 参考：デジタルマーケティングにおける中間KPI
  • 活動KPIを設定する
  • 参考例：「MA運用」の活動KPIの設定例
  • ②目標計画を作る
  • 目標計画作成までの流れ
  • ステップ① : KGIから逆算してKPIの目標数値を試算する
  • 参考：マーケティングプロセス係数の目安（例）
  • ステップ② : KPIを達成するための注力施策を決定する
  • ステップ③ : 施策ごとに効果試算を行い、現実性を検証する
  • 参考：目標計画を作成する際の注意点①
  • 参考：目標計画を作成する際の注意点②
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